什么是益生菌？
益生菌是一种有益的湿润环境宿主，在肠道及其他许多部位生存并发挥有益作用，可以促进系统功能，帮助人体消化食物，维持肠道健康等多种功效。
益生菌在OTC市场的地位
OTC市场是指非处方药市场，通俗点说就是大家可以不用医生开具处方，自己通过药店获取疗自身适应症的。益生菌属于非处方药，其OTC市场表现良好，在全球范围内都是高受欢迎的产品之一。
益生菌OTC市场的挑战
随着消费者对保健品的需求不断扩大，益生菌市场的竞争也变得日益激烈。不仅有来自婴幼儿市场的竞争，还有来自成人和老年人市场的竞争。消费者也越来越关注益生菌的效果、成分以及质量。
益生菌OTC市场的推广策略
优化产品质量是基础，同时还需要有卓越的营销策略。以下列出了推广策略：
1.产品差异化定位
鉴于市场竞争，企业需要针对不同消费者需求制定不同的产品差异化定位。例如：适合老年人的益生菌可以加入高钙和维生素D等特殊成分；针对女性的益生菌可以添加美容成分等。
2.顾客细分市场
顾客细分市场是佳营销策略之一。企业可以对自家的益生菌进行细分市场，例如：高脂细分市场、细分市场、妇女细分市场、老年人细分市场等。细分市场很有利于开拓新市场，增加消费者黏性并且更好地满足消费者需求。
3.线下实体店布局
益生菌是一种非处方药，在OTC市场通常可以在实体店购买。拥有密集布局的实体店可以让消费者更容易购买到益生菌，提高产品曝光度。
4.电商平台推广
线上平台的发达使得益生菌的选择更加多元化。益生菌企业可以通过淘宝、京东等电商平台开设官方店铺，推广产品。通过精准营销手段，提高产品排名，增加进店流量。
5.消费者教育和资讯分享
消费者教育和资讯分享对OTC化妆品品牌推广很重要。益生菌公司可以通过微信公众号、微博等平台分享消费者使用益生菌的心得和注意事项。通过分享，消费者可以获得更多有价值的信息，进一步增强对企业品牌的信任感。
结论
对于益生菌OTC市场而言，唯有通过差异化定位、细分市场、增加实体店布局、积极使用电商平台推广、和教育消费者等多种形式的营销方式，才能在市场竞争上获得优势。只要益生菌公司能够不断学习与成长，适应市场需求，提升产品的质量和效果，益生菌OTC市场未来的发展充满了无限机遇和发展的空间。
市场上有这么多的益生菌，我们应该怎么去挑选呢？首先要选活菌数量高的益生菌，卓岳宜君素益生菌拥有业内领先的活菌冻干技术，每盒活菌添加量有20000亿，而且配料表足够干净，主要由9种益生元和16种人体肠道常见的益生菌成分组成，协同起效，效果更好，活菌含量高，对于肠道的作用发挥的也就越好。
