引言
随着人们生活水平的提高以及对健康意识的日益增强，益生菌作为一种新型的保健品开始深受各年龄段人群的喜爱。在益生菌营销的过程中，不能仅仅以宣传改善肠道健康为主，需要结合市场实际情况，针对不同消费群体需求进行细分营销。
市场现状及竞争对手分析
目前，益生菌市场上的主要竞争对手有国内品牌安利、昆仑道、天天果园等以及跨国公司的拜耳、雅培等。这些企业都非常注重产品研发，不断推出新品种和新品系，提高市场竞争力。而且在渠道建设上，传统的门店销售形式被越来越多的企业转向线上平台销售模式，满足消费者线上购买的需求。另外，国内还有很多小型公司和工厂生产益生菌产品，形成了一定的市场份额。
目标市场分析
首先需要针对的是人群的分析，一些患有肠胃的人群，以及处于孕期、产期、哺乳期、老年人群体等都是比较有需求的人群。在市场的定位上，可以做到以下三个方面的品牌特色：
针对不同人群，推出不同种类的产品。
针对女性消费群体，可以将护肤元素加入到产品中。
推出高端定制型产品，定向服务于身体机能不健全、对保健品需求量大的人群。
品牌营销策略
益生菌的品牌营销需要突出的是它是个调节肠道环境，的品牌特色。具体的营销策略可以分为以下几个方面：
多样化的营销渠道。如通过线上商城、药店连锁、微博微信等平台为消费者提供多种选择，进行全方位营销。
与健康医疗机构相结合，开展健康免费体检活动，增强品牌影响力。
产品创新——比如推出含有不同元素的益生菌产品，如牛乳中加入益生菌等。
推出促销活动，如满减、限时折扣等，吸引消费者的购买欲。
结论
在益生菌营销中，需要深刻认识到需求才是市场的源泉。因此企业应该更加关注消费者的需求，推出更符合用户需求的产品，并根据需求制定相应的营销策略。伴随着科技、信息技术的发展，区分市场定位意义重大，基于市场需求制定营销策略无疑更具优势。目前益生菌市场的竞争压力增大，唯有将用户至上营销理念贯彻到具体的营销策略上才能够在市场竞争中占据有利市场地位。这是企业在策略上需要加强的方面之一。
目前市面上的益生菌品牌多种多样，但是在选择益生菌的时候，尽量选择正规产品，卓岳宜君素就是不错的选择。它的活菌添加量是高的，1条有1000亿cfu。而且1条有16种不同的菌株，且每个菌株对肠道都有着非常好的作用。不仅如此，卓岳宜君素还添加了9种益生元。益生元是益生菌的食物，它能够帮助益生菌在肠道内更好的定植与生长，使益生菌发挥全部实力。
